Comment améliorer votre référencement local ?

La réponse rapide, premières pistes pour votre référencement local :

  1. Soyez présents dans les différents types de réponses des résultats de Google
  2. Optimisez les éléments textuels des pages d’offres localisées
  3. Utilisez éventuellement un site dédié
  4. Insérez des médias optimisés : images, vidéos, FAQ
  5. Optimisez votre fiche Google My Business
  6. Inscrivez-vous sur des annuaires locaux de qualité (surtout pas d’insertion automatisée par lots !)
  7. Vous pouvez aussi faire de la publicité à visée locale (mais ce n’est plus du référencement naturel !)

Référencement local : quels sont les différents types de réponses de la SERP de Google ?

Pour info, définition de « SERP » : acronyme de l’anglais Search Engine Results Page ! (merci le jargon !)

Si vous faites une recherche avec un nom de ville, appelons ça une requête géolocalisée ou locale.

Si vous testez une recherche vous-même dans Google, sachez que votre emplacement géographique va compter. Suivant votre position vous n’aurez pas les mêmes résutlats. De plus vos recherches antérieures et vos actions sur les différents services de Google quand vous êtes connecté à votre compte seront des facteurs pris en compte par l’algorithme de Google ! Donc testez plutôt dans un navigateur non connecté à votre compte Google. Les résultats seront plus « neutres ».

Pge d'accueil de Google : vous n'êtes pas connecté.
Pge d’accueil de Google : vous n’êtes pas connecté.

C’est ce que j’ai fait dans cet exemple pris totalement au hasard ;-). Google répond à notre « intention de recherche » avec :

  • un extrait optimisé qui valorise un résultat
  • l’affichage d’adresses dans la zone demandée (ici Valence)
  • et les résultats « classiques »
Référencement local et différentes réponses dans la SERP de Google
Référencement local et différentes réponses dans la SERP de Google

Référencement local et extrait optimisé

Pour la recherche « formation wordpress valence » mon site formation-wordpress.pro est mis en avant dans un extrait optimisé.

Extrait optimisé pour une recherche locale de formation wordpress sur Valence
Extrait optimisé pour une recherche locale de formation wordpress sur Valence

Pourquoi Google affiche un extrait optimisé ? Selon eux :

Nous affichons des extraits optimisés lorsque nos systèmes déterminent que ce format permettra à nos utilisateurs de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent, à la fois grâce à la description de la page et lorsqu’ils cliquent sur le lien pour lire son contenu. Ils sont particulièrement utiles lors des recherches vocales ou sur mobile.

Aide Recherche Google

Je vous conseille de bien optimiser votre site pour la recherche sur mobile (n’oublions pas que c’est un téléphone !!!) et vérifiez donc la compatibilité mobile de votre site.

La carte liée à Google My Business est un bon moyen de répondre à l’intention de l’internaute

Carte Google Maps liée aux fiches Google My Business
Carte Google Maps liée aux fiches Google My Business

Pour avoir des chances d’apparaître sur le plan Google Maps vous devez créer et gérer une fiche Google My Business. Ainsi vous pourrez gérer vos établissements (un ou plusieurs dans différentes villes), vos avis, vos photos, et même votre actualité et vos offres locales.

Résultats standards de Google

Première position des résultats standards pour le référencement local
Première position des résultats standards pour le référencement local

Vous voyez que même si vous êtes premier des résultats textuels classiques, vous êtes devancés par l’extrait enrichi et les cartes. D’où l’importance de jouer sur plusieurs tableaux !

Ici vous devez travailler les textes de votre page dédiée à la requête cible.

Référencement local avec images et vidéos

Référencer un site c’est référencer des pages. Et référencer des pages c’est créer des contenus utiles pour votre audience. Et pour être utile, n’oubliez pas de varier les médias.

Vous aurez ainsi la possibilité de sortir en bonne position sur la recherche d’images :

Travail de référencement sur les images
Travail de référencement sur les images

Et bien-sûr la création de vidéos, même courtes (c’est parfois mieux !) et même sans trop de moyen est un levier puissant pour créer une visibilité en donnant de la richesse à vos pages. Vous sortirez également de façon complémentaire sur la recherche vidéo :

Des vidéos pour avoir l'opportunité des résultats vidéos dans Google
Des vidéos pour avoir l’opportunité des résultats vidéos dans Google

Référencement local ou publicité locale ?

Si vous voulez une solution rapide vous pouvez tester une campagne Google Ads ! Vous payez et vous sortez sur une zone géographique pour une liste de mots et expressions clés. Intéressant pendant les périodes de fêtes par exemple durant lesquelles la concurrence est plus forte mais la rentabilité également plus importante ! Évidemment tout dépendra de la saisonnalité de votre activité.

Campagne Google Ads pour la visibilité locale sur votre ville
Campagne Google Ads pour la visibilité locale sur votre ville

Voilà un aperçu par l’exemple de ce que vous pouvez mettre en place pour votre site, que ce soit un site WordPress ou un site e-commerce.

Si vous avez besoin d’aide :

Christophe Lombard, consultant, webmaster, formateur web
Christophe Lombard, consultant, webmaster, formateur web

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Vous voulez un référencement professionnel ? Je suis webmaster à Valence et je travaille le référencement des sites de mes clients en Drôme / Ardèche et sur toute la France.

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