Le langage des couleurs

La couleur comme vecteur de communication…

 

La perception des couleurs varie en fonction de la psychologie et de la culture de chacun. Dans toutes les sociétés les couleurs sont associées de façon symbolique à des contextes culturels, politiques ou environnementaux.

Malgré des différences locales, certaines couleurs possèdent des caractéristiques universelles. Ces principes sont la clé de voûte de toute création graphique. En effet, dans la création d’une identité graphique et par extension, du site Internet de chaque entreprise, la couleur est un élément majeur du message. Elle est à une maison ses fondations, tout comme est à la voiture son moteur. En d’autres termes, la couleur fait partie des outils permettant de relayer le message de l’entreprise.

Le cercle chromatique montre les couleurs primaires, secondaires et tertiaires. Les couleurs primaires sont formées par le rouge, le jaune et le bleu. Les couleurs secondaires, viennent du mélange de deux couleurs primaires (orange, vert, violet). Les autres couleurs sont les couleurs tertiaires obtenues par le mélange d’une couleur primaire avec la couleur secondaire la plus proche d’elle sur le cercle chromatique.

Le cercle chromatique, un outil indispensable…

cercle-chromatique

Les couleurs complémentaires* constituent des harmonies de deux couleurs. On reconnaît également l’harmonie de trois couleurs au point d’un triangle équilatéral, l’harmonie de quatre couleurs au coin d’un carré, l’harmonie de six couleurs au coin d’un hexagone… (Théorie des couleurs selon Johannes Itten, 1961)

* la couleur complémentaire est la couleur qui se trouve diamétralement opposée à une autre sur le cercle chromatique (par exemple la rouge et le vert ; ou encore le bleu et le orange)

Ci-dessous un tableau récapitulatif montre les effets psychologiques et les symboliques associées à chaque couleur. 

Couleur

Effets psychologique

Symbolique

Blanc

Sobre, fidèle, propre, clair
Thème : mode, actualité

Pureté, innocence, chasteté, propreté, fraîcheur, richesse

Noir

Passif, triste, déterminé, pessimiste
Thème : cinéma, art, culture

Sobriété, luxe, nuit mais aussi mort, deuil, tristesse, monotonie, mystère

Gris

Thème : design, associations

Neutralité, respect

Bleu

Couleur typiquement céleste, calme, tendre, sincère, féminin, pérennité
Thème : informatique, high-tech, médecine

Paix, calme, confiance, vertu, immatérialité, méditation, sagesse, sérieux mais aussi dépression, froid

Rouge

Chaud, dynamique, stimulant, excitant
Thème : publicité, média, luxe, sport

Force, chaleur, passion, puissance, courage, interdiction, danger, amour

Rose

Douceur, sérénité
Thème : mode, femmes

Charme, intimité, amour, pureté, fidélité, beauté mai aussi naïveté

Jaune

Couleur de la vie, joyeux, spirituel, dynamique
Thème : tourisme, divertissement

Science, conscience, idéalisme, action, luminosité, contact mais aussi lâcheté, tromperie, égoïsme, orgueil

Vert

Calmant, équilibrant, activité spirituelle
Thème : nature, loisir, découverte, voyage, éducation

Equilibre, foi, apaisement, repos, confiance, tolérance, espoir mais aussi envie et orgueil

Orange

Stimulant
Thème : Sport, divertissement, voyage

Energie, ambition, bonheur, enthousiasme, imagination, richesse, vitalité

Violet

Triste, mélancolique, digne

Thème : art et culture

Politesse, délicatesse, modestie, spiritualité mais aussi jalousie

Brun

Reposant
Thème : environnement, luxe

Calme, philosophie, terroir mais aussi saleté

  • Web Design
  • Avr 2, 2009
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Consultant web indépendant et gérant "ici et là" depuis 2003. Consulting et réalisation de site internet pour les TPE/PME sur Valence (Drôme) et dans toute la France.