Créez des textes pour Google et pour vos visiteurs

Vous voulez optimiser votre texte pour être plus visible dans les moteurs de recherche. Mais n’oubliez pas : le principal est de plaire avant tout à un visiteur potentiel ! Avant de passer trop de temps à « optimiser » posez vous la question : est-ce que cette page, ce texte est vraiment utile ? SI c’est un tuto, est-ce que vous enverriez le lien de la page à l’un de vos clients ?

Si c’est bien le cas, il est pertinent de chercher à rendre cette « page utile » visible au plus grand nombre grâce à Google. Sinon gardez-la pour la lire vous-même au coin du feu 😉 !

Le titre et les intertitres : balises h1, h2, h3…

Si vous lisez attentivement les conseils de différents référenceurs, vous verrez qu’il n’y a pas toujours consensus sur ce qu’il faut « vraiment » faire. Et pour cause : l’algorithme de Google reste « impénétrable »… Vous devez donc interpréter chaque conseil par rapport à votre site et à vos objectifs.

Résumé des bonnes pratiques :

Un seul titre H1 par page

C’est le titre lisible de votre page pour vos lecteurs. Cela paraît donc normal qu’il n’y en ait qu’un.

Erreur à éviter : le titre / nom du site en H1 sur toutes les pages. Pertinent sur la page d’accueil, le titre de la page devrait changer sur les autres pages. Mais parfois votre thème WordPress peut afficher le nom du site textuellement avec la balise H1. À modifier !

Une structure hiérarchique sans niveau manquant

Zéro ou au moins 2 sous-titres : si vous avez besoin de sous-titre c’est pour séparer au moins 2 parties. Donc un seul sous-titre h3 après un h2 ne sert à rien.

Des mots clés importants dans vos titres

C’est le moment de faire comprendre à Google en détail le thème et le lexique de votre page. Après une recherche de mots clés, utilisez le lexique défini : les mots principaux, les expressions de 2, 3 ou 4 mots (la longue traine). Variez le libellé des différents titres. sez à vos lecteurs : restez naturel, ne sur-optimisez pas, c’est inutile !

Pas de titre h1, h2, h3 vides ni en doublon

Vous pouvez par erreur laisser un titre sans texte : nettoyez, supprimez les balises vides en général. Votre contenu sera plus intelligible pour les moteurs.

Si vous avez des sous-titres identiques, précisez chacun :

• Formations à la vente en inter-entreprises
• Formations à la vente en intra-entreprises
• Formations à la vente à distance

Évident quand ils se suivent, à vérifier dans la page entière. Soyez précis, vos lecteurs ne sont pas devins !

Également, il n’est pas rare de trouver des balises de titre dans les pieds de page qui comportent des colonnes : ce sont des titres comme « À propos », « Plan du site », « Articles », « Catégories » etc… C’est typique d’un pied de page de sites / blogs WordPress. À changer dans le thème en utilisant une autre balise pour séparer ce qui est redondant sur toutes les pages de la structure du texte de la page en cours.

De la même façon dans les sites e-commerce Prestashop : on a souvent « Catégories », « Mon compte » etc… codés avec des balises de titres.

À ne PAS faire avec les balises titre !

Je vois trop souvent ce cas : n’utilisez PAS les niveaux de titres pour l’esthétique. Aller, un petit h2 vide pour « faire joli » car ça rajoute un espace ! Non, pas moyen : gardez les titres pour leur utilité fonctionnelle : la sémantique et la structuration de vos pages. C’est une aide à la lecture pour les internautes pressés que nous sommes.

Enfin, pour l’esthétique, utilisez les feuilles de styles appropriés, c’est leur fonction. C’était le petit « coup de gueule » du spécialiste…

Outils pour vérifier la structure des titres de vos contenus

Deux extensions de navigateurs :

Webdeveloper sur Chrome : choisissez « View document Outline » dans les outils.

HeadingsMap sur Firefox : dédié à la structure des titres !

Quelle densité de mots clés pour Google dans votre texte ?

Définition et calcul de densité de mots clés

La densité de mots clés est un calcul qui montre le nombre d’occurrences d’un mot par rapport au nombre de mots total d’un texte.

Exemple de calcul de densité : vous écrivez 10 fois le mot « robe » dans un texte de 1000 mots, la densité du mot « robe » est donc 10/1000 = 1 / 100 = 1%.

À noter que l’on peut calculer également (souvent) la densité d’une expression de 2, 3 voire 4 mots : « robe rouge », « robe de soirée », « promo robe de mariage » etc…

Densité absolue et relative : comparaison

La question de savoir quelle est la densité idéale est légitime mais il n’y a pas de réponse claire ! On évoque souvent une fourchette en 3 à 5% maximum. À mon sens il vaut mieux vérifier les densités de mots clés relatives dans votre page. La comparaison est toujours intéressante dans un domaine délicat ! Vous saurez quels mots et expressions sont les plus utilisés dans votre texte et valider que cela correspond avec votre sujet et les mots clés ciblés.

SEO Quake est utilisé pour les exemples suivants : un outil pour lister les densités de mots clés (entre autres !)

Dans l’exemple ci-dessus pour une expression de 3 mots clés, la densité de « noix de grenoble » est la plus élevée. À la lecture de la page, cela me semble logique ! On a ensuite le nom de l’entreprise, et des produits ou expressions du domaine. C’est pas mal ! 😉

Dans l’exemple 2, la 1ère expression est « ajotuer au panier » ! Et le mot « panier » apparaît dans les 2 expressions suivantes. En regardant le code de la page, une catégorie de produits, on voit que pour chaque produit de la liste un lien textuel « Ajouter au panier » est présent (pourtant invisible). Il serait intéressant de supprimer ces liens pour voir l’incidence dans les résultats de recherche.

Idem pour les textes invisibles relatifs aux « cookies » qui peuvent « gangréner » vos textes

Attention : peut-être que Google prévient le soucis vu qu’il est récurrent sur chaque site et élimine d’office les expressions « neutres ». À vérifier sur votre site !

Comprenez bien que maintenant il est important d’utiliser des synonymes : c’est plus naturel et bien utile pour enrichir le champs lexical de votre page. Et en faisant cela la densité d’une expression peut baisser mais ce n’est pas forcément un problème vu que vous « tournez » autour de la thématique et de l’intention de recherche de votre visiteur.

Bonne pratique pour le rédactionnel de votre page : test de lisibilité de Flesch

Plus votre texte sera compréhensible, facile à lire, plus il atteindra son objectif ! Il est possible de mesurer la facilité de lecture par le score de Flesch du texte de votre page. Plus le score est élevé, plus il le texte sera simple à comprendre.

Par exemple, le module Yoast de WordPress se sert de ce score pour calculer la facilité de lecture :

Il est conseillé d’avoir un score supérieur à 60/100.

Pour faciliter la lecture :

1. rédiger des phrases courtes
2. limitez l’utilisation de mots difficiles (à part s’il fait parti de votre lexique référencement)

Plus d’infos sur le calcul du score sur Wikipédia.

Et le méta title, la méta description et les méta mots clés ?

Très important ! Mais ce sont des textes extérieurs au corps principal. Je le traiterai dans un article dédié !

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